Реклама лекарственных препаратов в россии: запретить нельзя разрешить

Реклама лекарственных препаратов в России: запретить нельзя разрешить

Государственная дума рассмотрит в первом чтении законопроект о полном запрете рекламы лекарственных препаратов на телевидении и радио.

По словам авторов законопроекта, сегодня около 60 процентов россиян предпочитают самолечение. Во многом это обусловлено навязчивой рекламой лекарственных средств, распространяемой в теле- и радиопрограммах.

Так уже сложилось, что через каждые 15 минут реклама предлагает чудодейственные лекарства от боли, простуды, аллергии, стресса, для улучшения пищеварения, защиты печени и другие. При этом мало кто обращает внимание на фразу о том, что у лекарства имеются противопоказания и нужна консультация у специалиста.

  • Психика человека устроена так, что под воздействием рекламы он идет и покупает в аптеке «чудодейственный» препарат, игнорируя необходимость обращения к врачу.
  • Самая главная опасность самолечения заключается в том, что болезнь не диагностируется врачом в начальной стадии, когда человека можно вылечить, а приобретает необратимый характер.
  • Авторы законодательной инициативы подчеркивают, что, по данным Всемирной организации здравоохранения, самолечение занимает пятое место в мире причин смерти, уступая травмам, заболеваниям системы кровообращения, онкологическим и пульмонологическим болезням.
  • В то же время в странах Евросоюза и США были приняты решительные меры по ужесточению рекламного законодательства лекарственных препаратов.

Авторы законопроекта уверяют, что во всех странах Евросоюза запрещена реклама безрецептурных лекарств. Так, в Швейцарии, например, запрещена любая прямая реклама лекарств. В Канаде введен запрет рекламы лекарственных препаратов по ТВ и радио.

Так что и российские парламентарии предлагают запретить рекламу лекарственных средств в теле- и радиопрограммах. Но в интернете и СМИ рекламу лекарств они планируют отставить.

Аптечным сетям запретят навязывать дорогие лекарства

Вслед за крупной розницей власти намерены заняться регулированием деятельности аптечных сетей.

Депутат Госдумы Андрей Исаев заявил о создании в нижней палате парламента рабочей группы по подготовке комплексного закона об аптечных сетях. По словам Исаева, если торговые сети уже достаточно хорошо отрегулированы, то понятие аптечных сетей вообще отсутствует в законодательстве.

Это следует понимать так, что антимонопольные ограничения, введенные в отношении торговых сетей, к аптечным сетям не применимы. Исаев отмечает, что одна из главных проблем — это засилье на аптечных прилавках дорогих лекарств вместо дешевых.

  1. Обычно более дешевые, хотя и не менее качественные аналоги покупателям даже не предлагают.
  2. Предполагается, что в рабочую группу по разработке нового закона войдут представители всех фракций, профильных комитетов, а также минздрава, минпромторга и общественных объединений.
  3. Данные изменения в законодательство будут направлены на то, чтобы сделать лекарства более дешевыми и доступными для людей.
  4. Напомним, что в Стратегии развития фармацевтической промышленности России до 2030 года, которая была подготовлена Минпромторгом в прошлом году, отмечается, что рост аптечных сетей в последние десять лет привел не к снижению стоимости лекарств и увеличению их доступности, а к обратному результату.
  5. В документе говорится, что в данный момент происходит последовательная консолидация аптечных сетей, цены на все значимые виды продукции растут из-за конкуренции между аптечными сетями в погоне за бонусами от производителей.
  6. В законе также отмечается, что многолетняя практика показывает избыточное появление аптек в местах с высокой покупательской способностью и потоком и недостаточное — в местах с низкой плотностью населения, что формирует территориальную лекарственную недоступность.

Как утверждает гендиректор DSM Group Сергей Шуляк, производители платят аптекам для того, чтобы попасть со своими лекарствами к ним на полки. «Но это и в ритейле существует, — отмечает Шуляк. — Другое дело, что там есть ограничение маржи продавцов».

В то же время Шуляк не согласен с тем, что в аптечных сетях слишком дорогие лекарства. «Около 60 процентов лекарств, которые продаются через аптеки, стоят до 150 рублей за упаковку, — уточняет эксперт. — Стоимость жизненно важных и необходимых вообще регулируется государством».

Реклама лекарственных препаратов в России: запретить нельзя разрешить

Какие льготы входят в социальный пакет пенсионера в 2019 году

Производитель лекарств считает, что избыточное регулирование в фарминдустрии излишне. «Рынок сам все отрегулирует, — полагает он. — Сейчас кредиты даются с большим трудом, дистрибьютеры отпускают товары под банковские гарантии, с введением онлайн-касс от всех продаж идет отчисление налогов. Так что время быстрых денег в фарминдустрии закончилось».

В то же время Председатель общероссийской общественной организации «Лига защитников пациентов» Александр Саверский уверен, что аптекам выгодно продавать дорогие лекарства, поэтому более дешевые аналоги вымываются из ассортимента.

«Есть закон об обращении лекарственных средств, но нет закона об обеспечении лекарствами пациентов. Поэтому лекарства обращаются как-то отдельно от пациентов. Целесообразно подготовить закон именно об обеспечении лекарственными препаратами», — предлагает эксперт.

По статистике, в России существует около 63 тысяч аптек (вместе с аптечными пунктами и киосками). Подавляющее большинство из них — сетевые, так как сетью считается торговое предприятие, имеющее две и более точки продаж.

Что запрещает и что разрешает законопроект о дистанционной торговле лекарствами

Законопроект о дистанционной торговле лекарствами может быть принят уже в нынешнюю весеннюю сессию Государственной Думы. Об этом сообщил председатель Комитета Государственной Думы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Сергей Жигарев.

По словам парламентария, сегодня практически любая компания при наличии лицензии на фармацевтическую деятельность может продавать лекарства онлайн. Но процесс этот до сих пор ничем не регламентирован.

В итоге покупатели довольно часто заказывают лекарства в интернете на свой страх и риск.

Парламентарий задается вопросами: кто даст гарантию, что потребителю будет предоставлен необходимый именно ему препарат и в той дозировке, в которой он необходим? Кто гарантирует качество таких медпрепаратов? Кто сейчас проверяет и знает, как и где они хранились, какие условия доставки лекарств соблюдались?

Реклама лекарственных препаратов в России: запретить нельзя разрешить

Разрабатывается концепция самолечения. Как самим лечиться грамотно?

В своем пояснении к законопроекту Сергей Жигарев отмечает, что в законопроекте идет речь в первую очередь о запрете дистанционной торговли рецептурными лекарствами.

Казалось бы, по действующему законодательству, продажа медикаментов напрямую через интернет запрещена. Но законодательство не запрещает заказывать лекарства на сайте фармацевтической организации. При этом забирать заказ покупателю приходится самому.

Сегодня, по оценкам экспертов, годовая выручка от продажи лекарств через интернет составляет от 25 до 75 миллиардов рублей. Практически все серьезные российские аптечные сети запускают онлайн-системы бронирования лекарств. Есть даже такие расчеты: средний чек покупки — 400 рублей.

В данный момент речь идет о том, чтобы законодательно закрепить продажу безрецептурных лекарств. Как считают производители лекарств, в общем и целом, это правильный тренд, потому что прогресс не остановить — люди все больше и больше привыкают к интернет-торговле.

Другое дело, что в интернете не должны продаваться рецептурные лекарства, которые, как правило, сложные. Ведь в аптеках же они без рецепта не отпускаются.

Сегодня все чаще высказывается мнение о том, что онлайн-продажу лекарств давно следовало бы узаконить, но при этом нужно четко определить меры контроля за торговыми площадками. Ведь самый главный вопрос — безопасность препаратов для пациентов.

В том случае, если, например, курьер не успеет доставить лекарство вовремя, где гарантия, что он вернет обратно на склад, на котором есть специальные холодильники, а не оставит до следующего утра в машине? Пока на этот вопрос ответа нет. Можно лишь надеяться на честность служб доставки.

Реклама лекарственных препаратов в России: запретить нельзя разрешить

Какие льготы положены почетным донорам крови в 2019 году?

На сегодняшнем этапе обсуждения законопроекта предполагается, что доставлять лекарства будут не только фармацевты и провизоры, но и медработники со спецобразованием. Такое решение тоже имеет ряд недостатков. Людям, которые получали несколько лет специальное образование, будет странно видеть себя в этой роли, без карьерного роста и с невысокой зарплатой.

В то же время, чтобы доход одного курьера был высоким, надо либо брать много денег за разовую доставку (а у лекарств средний чек может оказаться низким), либо иметь много доставок в сутки (что появится очень не скоро).

В ассоциации производителей лекарств призвали депутатов принять закон как можно скорее.

Это сделает дистанционную продажу лекарственных препаратов более доступной для граждан, живущих в самых дальних уголках России, решит проблему доступности лекарств для маломобильных граждан и просто в бытовых ситуациях, когда человеку нужен безрецептурный препарат, а он не может выйти из дома, например, из-за недомогания или высокой температуры.

Источник: https://informatio.ru/news/zdorovye/reklamu_lekarstv_na_televidenii_zapretyat_chto_zhdat/

Сенаторы решили добиться полного запрета рекламы лекарств на ТВ — МК

Сергей Лисовский: «Зрителей эмоционально подвигают купить препарат, не разъяснив его истинного функционала»

14.12.2017 в 20:08, просмотров: 5635

Число рекламных роликов, посвященных лекарственным препаратам, в телеэфире зашкаливает. Пиарщики трудятся не покладая рук, создавая яркие промовидео и подкрепляя их запоминающимися рифмами.

А население безоглядно верит и не задумывается о том, что последствия от приема того или иного разрекламированного препарата могут нанести непоправимый вред здоровью.

Совет Федерации намерен наложить вето на распространение по телевидению информации о лекарствах.

Реклама лекарственных препаратов в России: запретить нельзя разрешить

Верхнюю палату российского парламента всерьез озаботила та лавина рекламы лекарственных средств, которой заполнено эфирное время на телевидении.

Спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко охарактеризовала ситуацию словом «безобразие». «Лекарства должен выписывать доктор, он должен советовать, — заявила она.

— Кому-то это лекарство помогает, а для кого-то это может быть убийственно. Над этой темой, я считаю, надо поработать».

Телевизионные компании будут настроены решительно против такого развития событий, считает глава комитета по соцполитике Валерий Рязанский. А как может быть иначе, если их доходность напрямую зависит от рекламы и запрет на продвижение лекарств может серьезно пошатнуть их финансовую стабильность? Тем не менее Рязанский подчеркнул, что «не надо навязывать людям лекарства в обход врачей».

Сенатору Сергею Лисовскому совместно с комитетом Совфеда по социальной политике 29 ноября было поручено проработать все возможные варианты по регулированию рекламы лекарственных препаратов на ТВ, проанализировать возможность введения полного запрета на нее, а также внести соответствующие изменения в две статьи Закона «О рекламе».

Напомним, что в ноябре представители верхней палаты внесли поправки в Закон «О рекламе», запрещающие печатать навязчивую информацию на квитанциях по оплате услуг ЖКХ.

Тогда члена комитета Госдумы по экономической политике Игорь Торощин сказал: «Рекламщики и управляющие компании исходили из сомнительного постулата, что разрешено все, что не запрещено. С принятием этого закона мы положим этому конец».

Теперь конец намерены положить сомнительной практике распространения лекарств не по рецептам врачей, а по советам ТВ.

В законах «О рекламе» и «Об обращении лекарственных средств» распространение такой информации, в общем-то, и так запрещено, но ограничение прописано такими витиеватыми формулировками, что в них тяжело разобраться и легко обойти одновременно, отметил в разговоре с «МК» первый заместитель председателя комитета Совфеда по аграрно-продовольственной политике Сергей Лисовский. По его словам, порой один какой-то пункт, который должен выражать позицию по особой категории лекарств, прописан на полторы страницы, чего в законах обычно не допускается.

«Реклама лекарственных препаратов в России по сути запрещена, но мы видим, что она активно присутствует на телеэкране, — отметил сенатор.

— В такой навязчивой рекламе по ТВ невозможно разъяснить специфику того или иного лекарства, а также все особенности его применения и противопоказания.

Зрителей эмоционально подвигают купить препарат, не разъяснив его истинного функционала. Ни в одной развитой стране мира на телевидении нет рекламы лекарственных средств».

Лисовский подчеркнул, что в настоящее время идет проработка соответствующего законопроекта. Вопрос также предстоит обсудить с Минздравом РФ. «Процесс достаточно сложный и потому не быстрый, но думаю, что в черновом варианте проект закона будет готов до конца осенней сессии, — рассказал член Совфеда. — И в феврале мы вполне будем готовы его внести».

Читайте также:  Экофурил - инструкция по применению, отзывы, аналоги и формы выпуска (капсулы или таблетки 100 мг и 200 мг) препарата для лечения инфекционного поноса или диареи, колита и гастроэнтерита у взрослых, детей и при беременности

Людмила Александрова Заголовок в газете: Рекламе лекарств пропишут вето

Опубликован в газете «Московский комсомолец» №27572 от 15 декабря 2017

Источник: https://www.mk.ru/politics/2017/12/14/senatory-reshili-dobitsya-polnogo-zapreta-reklamy-lekarstv-na-tv.html

Закон о рекламе медицинских товаров и услуг

В России не существует отдельного закона о рекламе медицинских услуг и лекарств в 2019 году. Однако в законодательстве представлены прочие правовые документы, на основании которых можно составить общий список требований, предъявляемых к рекламе в сфере медицины.

Реклама медицинских услуг и препаратов: законодательная база

В российском законодательстве есть несколько основных юридических актов, на которые опираются специалисты для установления правовой деятельности в сфере рекламы медицинских товаров. Главными из них являются:

  • ФЗ «Об обращении лекарственных средств»
  • ФЗ «О рекламе»;
  • ФЗ «О наркотических средствах и психотропных веществах»;
  • постановление Правительства РФ об утверждении Положения госконтроле за оборотом медицинских изделий.

Основным актом, на который опираются специалисты в рассматриваемом вопросе, является федеральный закон о рекламе от 13.03.2006 г. Информация о медицинских услугах содержится в статье № 24, в которой приведены требования к рекламной деятельности в этой сфере.

Требования к рекламе медицинских услуг и товаров

Существенные ограничения для рекламы медицинских услуг и изделий появились в ФЗ-38 в 2013 г. Именно тогда парламентарии одобрили законопроект, вносящий дополнительные поправки в правовой акт. Новая редакция официального текста документа внесла определенные дополнительные требования к рекламе

(лекарственных средств, медизделий и медуслуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины) во всех ее проявлениях.

Согласно внесенным изменениям, рекламировать услуги этой сферы можно лишь с указанием специальной информации. В сообщении должно содержаться предупреждение о возможных ограничениях и противопоказаниях. Кроме того, в него должна входить рекомендация с призывом ознакомиться с инструкцией или получить дополнительную врачебную консультацию перед применением.

Законодательный акт регламентирует также длительность предупреждающего сообщения. При рекламе на радио она не может быть дольше 3 сек., при демонстрации по телевидению или в кино сообщение должно длиться 5 сек.

Однако требования закона о рекламе не распространяются на пропаганду товаров и услуг, которая предназначена для проведения специализированных медицинских выставок, семинаров и проч. Также исключение действует для специализированных типографий, если они выполняют заказ от сотрудников медицинских учреждений.

Закон о рекламе в 2019 году: изменения

Последние изменения в действующем законопроекте существенно не повлияли на его смысловую составляющую. Поправки коснулись самого наименования и четырех частей ст. 24 ФЗ-38: 3, 3.1, 7 и 8.

Читать так же:  Закон о фармацевтической деятельности в 2019 году

Поправки официально запретили рекламировать вне мест проведения фармацевтических, медицинских выставок, семинаров, конференций и тому подобных мероприятий либо профильных печатных изданий следующие объекты медицинского предназначения:

  • рецептурные лекарственные препараты,
  • методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации,
  • медицинские изделия, для использования которых требуется спецподготовка.

Запрещено также рекламировать лекарственные средства, содержащие:

  • разрешенные к применению в медицинских целях наркотические, психотропные вещества, внесенные в список наркотических средств и психотропных веществ, оборот которых в РФ ограничен и в отношении которых установлены законом определенные меры контроля,
  • психотропные вещества, оборот которых в России ограничен и в отношении которых допущено исключение некоторых мер контроля.

Согласно внесенным поправкам, допустима реклама вышеперечисленного в том случае, если пропаганда ведется во время медицинских семинаров и выставок, которые посещают только квалифицированные специалисты.

Какие требования предъявляют к рекламе медикаментов

В законодательном акте все требования к рекламе медицинских товаров делятся на две смысловые группы. В первую входят основные стандарты. Они определяют пропаганду все видов услуг, вне зависимости от того, входят ли они в сферу медицины либо нет. Реклама должна соответствовать нормам добросовестности и предоставлять правдивые сведения.

Вторая группа включает специальные правила, касающиеся только медицинских препаратов. На пропаганду в этой сфере накладываются определенные ограничения:

  • нельзя обращаться непосредственно к гражданам, которым еще не исполнилось 18 лет;
  • не разрешается содержание отсылки на конкретно взятые случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объектов рекламирования;
  • не допускается выражение благодарности физлицам ввиду применения ими объектов рекламирования;
  • нельзя создавать представление о плюсах объектов рекламирования посредством отсылки на факт проведения исследований, обязательных для госрегистрации объекта рекламирования;
  • не допускается содержание утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
  • нельзя способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования,
  • недопустимо создавать впечатление отсутствия необходимости обращения к врачу,
  • нельзя обещать покупателям 100-процентную гарантию того, что препарат поможет излечиться, либо делать акцент на его безопасности и отсутствии побочных эффектов;
  • запрещено использовать выражения о том, что натуральный состав гарантирует результативность и безопасность препарата,
  • недопустимо представление лекарственного средства биологически активной добавкой к пище.

Для БАДов установлены отдельные запреты и ограничения, перечисленные в ст. 25 ФЗ-38.

Закон не просто определяет список правил, которые следует применять во время трансляции лекарственных препаратов, но и устанавливает штрафы для нарушителей правового акта (ч. 5 ст. 14.3 КоАП РФ). Для тех, кто не соблюдает законодательные нормы, предусмотрены следующие административные взыскания:

  • штраф от 2 до 2.5 тыс. руб. для физических лиц;
  • штраф от 10 до 20 тыс. руб. для госслужащих;
  • штраф от 200 до 500 тыс. руб. для организаций.

Читать так же:  Правила вывоза животных за границу

В какое время разрешена реклама медицинских услуг

Парламентарии предусмотрели некоторые поблажки для рекламодателей. Законопроект не устанавливает определенных временных рамок для демонстрации рекламы медицинских услуг и товаров.

https://www.youtube.com/watch?v=pPgIn3gtU6c

Такие бонусы не действуют для пропаганды спиртосодержащей продукции, которая разрешена лишь в ночное время. Ответственность за нарушение установленных требований несет распространитель рекламы.

Предлагаем скачать закон о рекламе в действующей редакции по следующей ссылке. В документе представлена главная информация, касающаяся пропаганды в сфере медицины.

Реклама лекарственных препаратов в России: запретить нельзя разрешить

Источник: https://zakonoved.su/zakon-o-reklame-meditsinskih-tovarov-i-uslug.html

Депутаты предложили запретить рекламу лекарств

 Авторы законопроекта предлагают полностью запретить рекламу лекарств, рассказал РБК daily сам Сергей Калашников. «Препараты должны назначаться по рецепту врача, чтобы люди не занимались самолечением, в том числе руководствуясь рекламой, — объяснил он.

— Возможно, некоторых препаратов, например противогриппозных, это не будет касаться». Определять, какие препараты можно будет рекламировать, должен Минздрав, уточнил депутат от ЛДПР.

По словам г-на Калашникова, пока все эти предложения находятся на стадии обсуждения.

В Минздраве ответили, что подробный комментарий смогут дать, когда будут подготовлен проект законопроекта.

По мнению директора компании Cegedim Strategic Data Давида Мелик-Гусейнова, в итоге депутаты предложат поправки к закону о рекламе, которые закроют лекарствам дорогу в СМИ.

Сейчас в России разрешена реклама безрецептурных препаратов, напоминает директор по исследованиям и консалтингу «Фармэксперта» Николай Беспалов. Рецептурные препараты могут рекламироваться только в специализированных изданиях.

По данным эксперта, по итогам 2011 года объем рынка безрецептурных препаратов составляет 8,1 млрд долл., на розничный сегмент приходится 7,8 млрд долл. Это примерно 50% розничного рынка.

В законе и сейчас прописан ряд жестких ограничений: например, нельзя использовать в рекламе образ врача и необходимо предупреждать о возможном риске развития побочных эффектов, добавляет г-н Беспалов.

Рекламу нужно регулировать, считает директор по стратегии и развитию Synovate Comcon Герман Иноземцев, но не стоит вдаваться в крайности: в Европе нет ни одной страны, где была бы полностью запрещена реклама безрецептурных препаратов, и при относительно легких состояниях люди там имеют возможность приобрести нужное лекарство без рецепта.

Существенного влияния на аптечные сети отказ от рекламы всех препаратов не окажет, уверен коммерческий директор сети «Ригла» Александр Кузин.

«Если запретить рекламу безрецептурных препаратов, разрешенную во всем мире, то конечный спрос будет подогреваться в других сегментах рынка, например начнет расти сегмент БАДов», — полагает он.

При этом, продолжает г-н Кузин, усложнится жизнь производителей, выводящих на рынок новые препараты.

Вывод новых лекарственных средств станет дороже, добавляет Николай Беспалов, а это приведет к росту цен на лекарства. «Сейчас реклама является одним из наиболее эффективных способов выхода на рынок и поддержания продаж, — говорит эксперт. — Если произойдет рост расходов на продвижение, компании будут закладывать это в стоимость препаратов».

Источник: http://mirpharma.ru/

Источник: https://moidiabet.ru/news/deputati-predlojili-zapretit-reklamu-lekarstv

Рекламу лекарств предлагают запретить

Продвижение лекарств посредством наружной рекламы, SMS-рассылок и прочих носителей предлагают законодательно запретить. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» (законопроект есть у «Известий») подготовил депутат Заксобрания Ленинградской области Владимир Петров.

Согласно документу, рекламировать лекарственные средства и медицинские изделия смогут только «в местах проведения медицинских форумов, в специальных печатных изданиях» и т.д.

Как отмечает разработчик законопроекта, реклама лекарств стимулирует граждан к самолечению, которое может нанести вред организму.

Депутат предлагает ст. 7 «Закона о рекламе», которая включает в себя список товаров, реклама которых не допускается, дополнить запретом на рекламу «лекарственных средств, медицинских изделий, а также методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации».

Согласно пояснительной записке к тексту законопроекта, бесконтрольное использование «лекарственных средств провоцирует рост смертности от самовольного их потребления». Отмечается, что, по данным Всемирной организации здравоохранения, самолечение занимает пятое место по числу смертей, «уступая только травмам, заболеваниям системы кровообращения, онкологическим и пульмонологическим болезням».

По мнению депутата, подобная реклама воздействует на потребителя и заставляет его сделать выбор в пользу употребления конкретного лекарственного средства без консультации врача. В тексте пояснительной записки также говорится, «что, по данным отечественных токсикологов, более 60 тыс. россиян ежегодно умирают от самолечения фармацевтическими препаратами» — эти средства были навязаны рекламой.

Проектом предлагается также установить ограничения на рекламу медицинских услуг и методов народной медицины.

В частности, ввести обязательное сопровождение подобных объявлений «предупреждением о наличии противопоказаний» и «о необходимости получения консультации специалистов».

 Отметим, что сейчас, согласно действующему закону, в подобной рекламе запрещено давать «ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний» и «создавать впечатление ненужности обращения к врачу».

Однако все ограничения и запреты, вводимые этим законопроектом, «не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских и фармацевтических выставок, семинаров, конференций» и т.д.

По словам разработчика законопроекта Владимира Петрова, эта проблема была долгое время актуальна и в других государствах, в том числе в США, Канаде и в странах ЕС — по этой причине ужесточили требования к рекламе лекарственных средств.

— Например, во всех странах ЕС запрещена какая-либо реклама безрецептурных препаратов. В Канаде введен запрет рекламы лекарственных препаратов по телевидению и радио, — говорит автор законопроекта.

В подтверждение негативной тенденции в России, добавил депутат, результаты различных опросов, проведенных в нашей стране, показали, что до 20% россиян посещают врача в случае болезни, а около 58% предпочитают самолечение, прибегая к известным благодаря рекламе или советам родственников лекарственным средствам (лекарственным препаратам).

Отметим, что если такой законопроект будет принят, то за нарушение ФЗ «О рекламе, согласно КоАП РФ, предполагается штраф для граждан на сумму до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц —  до 20 тыс. рублей, юрлиц — до 500 тыс. рублей.

В комитете Госдумы по охране здоровья поддержали законодательную инициативу депутатов.

— Лекарства специально создаются для врачей — они понимают, насколько губительны действия препаратов. Самостоятельно трудно определить влияние лекарства на организм, — говорит член комитета ГД по охране здоровья Ольга Красильникова.

Эксперт фармацевтического рынка Давид Мелик-Гусейнов пояснил, что эту проблему нужно решать по-другому.

— Людям лень посещать врачей, выжидать огромную очередь, а затем получать услугу, за которую врач не несет никакой ответственности, потому что он (врач) не является субъектом права. Вследствие этого граждане самостоятельно, следуя, к примеру, советам в интернете, начинают свое лечение, — говорит он.

Читайте также:  Клофелин - инструкция по применению, отзывы, аналоги и формы выпуска (таблетки 0,075 мг и 0,15 мг, уколы в ампулах для инъекций, капли глазные) лекарственного препарата для купирования гипертонических кризов у взрослых, детей и при беременности

По словам эксперта, многие лекарства, которые в настоящее время выпускаются без рецепта, должны выпускаться только по рекомендации врача.

— Например, корвалол, валокордин и т.д. вызывают привыкание, могут довести до летального исхода. Анальгин, пенталгин вызывают различные заболевания крови, а также «маскируют» реальную причину болезни, которую после принятия этих препаратов будет сложно выявить, — сказал он.

Сейчас, как отмечает Мелик-Гусейнов, лекарства, которые в аптеках должны выпускать только по рецепту врача, свободно продают в аптеках.

— Пока такая проблема существует, люди будут продолжать заниматься самолечением, — говорит он. — В США, к примеру, свободно рекламируются рецептурные лекарства, но в аптеках никто без рецепта ни одно лекарство не продаст.

Напомним, как писали ранее «Известия», россияне стали принимать больше антидепрессантов: объем продаж препаратов для лечения депрессии за январь–июнь 2015 года увеличился на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.

В этом году в аптеках был продан 81 млн упаковок антидепрессантов и успокоительных на общую сумму более 4 млрд рублей.

Россияне предпочитают бороться со стрессом с помощью корвалола, валерианы, пустырника, амитриптилина, флуоксетина, феварина и пр.

Источник: https://iz.ru/news/590869

К лекарствам подкрался запрет на рекламу

В Госдуме решили подготовить законопроект, полностью запрещающий рекламу лекарственных средств

«Здоровье каждого – богатство всех» было когда-то написано аршинными буквами на одном курортном вокзале.

Исходя, очевидно, из этой логики, председатель комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Калашников решил подготовить законопроект, запрещающий рекламу лекарственных средств.

Чтобы граждане не занимались самолечением, поглощая рекламируемые пилюли, сиропы и припарки, а бежали бы к доктору за точным диагнозом, рецептами и рекомендациями.

Реклама лекарств, в самом деле, бывает надоедливой, а иногда балансирующей на грани приличий.

Например, вот такая: «Есть стул твердый (камера показывает дешевый деревянный стул), есть стул мягкий (появляется более дорогое приспособление для сидения), а есть стул жидкий – мы не будем его показывать (в кадре возникает упаковка средства от расстройства желудка, ради которого все и затевалось)».

Тем не менее, даже такие перлы, которых совсем немного, не очень раздражают потребителей, а, скорее, веселят. Нельзя сказать, что реклама лекарств достала так же, как другая прочая. Как-никак какой-то минимум полезной информации в ней все же присутствует.

Действующее законодательство разрешает рекламу только безрецептурных препаратов, которые составляют половину розничного рынка. В случае принятия законопроекта производителям придется тратить значительно больше денег на продвижение своей продукции, что практически неизбежно приведет к росту цен.

Авторы инициативы предлагают полностью запретить рекламу лекарств, рассказал «РБК daily» сам Сергей Калашников. «Препараты должны назначаться по рецепту врача, чтобы люди не занимались самолечением, в том числе руководствуясь рекламой, — объяснил он.

— Возможно, некоторых препаратов, например противогриппозных, это не будет касаться». Определять, какие из них можно будет рекламировать, должен Минздрав, уточнил депутат от ЛДПР. По словам г-на Калашникова, пока все эти предложения находятся на стадии обсуждения.

В Минздраве газете ответили, что подробный комментарий смогут дать, когда будет подготовлен проект законопроекта.

Если рекламу лекарств запретят полностью, гражданам придется при любом чихе или зуде бежать в поликлинику, высиживая длинные очереди, чтобы доктор чего-нибудь прописал.

Или же покупать лекарственные справочники, структурированные по болезням, и искать там подходящие препараты. Можно также спрашивать совета у аптекарей, но они люди заинтересованные и предложат самое дорогое.

К тому же могут присоветовать что-нибудь невпопад, поскольку все же не врачи.

По мнению директора компании Cegedim Strategic Data Давида Мелик-Гусейнова, в итоге депутаты предложат поправки к закону о рекламе, которые закроют лекарствам дорогу в СМИ.

Директор по исследованиям и консалтингу «Фармэксперта» Николай Беспалов напоминает, что сейчас в России разрешена реклама безрецептурных препаратов. Рецептурные же лекарства могут рекламироваться только в специализированных изданиях.

По данным эксперта, по итогам 2011 года объем рынка безрецептурных препаратов составляет 8,1 млрд долл., на розничный сегмент приходится 7,8 млрд долл. Это примерно 50% розничного рынка.

Надо заметить, что ограничения на рекламу действуют и сейчас, например нельзя использовать в рекламе образ врача и необходимо предупреждать о возможном риске развития побочных эффектов, добавляет г-н Беспалов.

С тем, что рекламу нужно регулировать, согласен директор по стратегии и развитию Synovate Comcon Герман Иноземцев, но не стоит вдаваться в крайности, говорит он: в Европе нет ни одной страны, где была бы полностью запрещена реклама безрецептурных препаратов, и при относительно легких состояниях люди там имеют возможность приобрести нужное лекарство без рецепта.

Аптеки, впрочем, не ожидают, что новый закон окажет большое влияние на их бизнес.

Коммерческий директор сети «Ригла» Александр Кузин говорит: «Если запретить рекламу безрецептурных препаратов, разрешенную во всем мире, то конечный спрос будет подогреваться в других сегментах рынка, например начнет расти сегмент БАДов». При этом, продолжает он, усложнится жизнь производителей, выводящих на рынок новые препараты.

Продвижение новых лекарственных средств станет дороже, добавляет Николай Беспалов, а это приведет к росту цен. «Сейчас реклама является одним из наиболее эффективных способов выхода на рынок и поддержания продаж, — говорит эксперт. — Если произойдет рост расходов на продвижение, компании будут закладывать это в стоимость препаратов».

Совершенно очевидно, что запрет на рекламу лекарств будет иметь несколько последствий. Во-первых, цены вырастут. Они и сейчас уже почему-то в России в полтора-два раза выше, чем, например, на соседней Украине, если сравнивать одинаковые импортные препараты, а станут еще больше. Обидно, однако.

Во-вторых, реклама перетечет в поликлиники. Врачи еще активнее станут рекомендовать одни препараты, забывая о других, на стенах увеличится количество рекламных плакатов, а в коридорах – назойливых представителей фармкомпаний и дистрибуторов, методично обходящих кабинеты врачей и сующих им свои агитки.

Возрастут тиражи газет с названиями вроде «Будь здоров!», «Советы бабушки», «Рецепты дедушки» и т. п. Обычно в таких листках описывается лечение глиной, керосином, дегтем, мочой, корнями всего, что можно выкопать в огороде или на обочинах дорог. Следствием этого может стать некоторое увеличение уровня смертности.

Пока будет готовиться закон, фармкомпании, вероятно, засуетятся и станут искать выходы на депутатов, чтобы добиться от них понимания сложности своего положения и максимально смягчить текст закона.

Вот что стоило бы безоговорочно запретить раз и навсегда, так это рекламу бесполезных БАДов, торговля которыми, по некоторым сведениям, приносит до 3000% прибыли, тем более что разговоры об этом ведутся уже не один год. Но воз почему-то и ныне там.

Источник: https://www.km.ru/v-rossii/2012/02/24/lekarstvennoe-obespechenie-v-rossii/k-lekarstvam-podkralsya-zapret-na-reklamu

Что может произойти, если запретить рекламу безрецептурных препаратов

О необходимости запретить в российских СМИ рекламу любых лекарственных препаратов говорят уже давно, причем на самом высоком уровне. В октябре 2003 года с подобным предложением выступил тогдашний Минздрав, позицию которого озвучила замминистра Татьяна Стуколова.

Спустя ровно шесть лет, в октябре 2009 года депутат от фракции «Справедливая Россия» Антон Беляков внес в Госдуму законопроект, предусматривающий запрет рекламы лекарств на телевидении, радио, а также в печатной прессе, кроме специализированных медицинских изданий. Немного подумав, он предложил запретить и рекламу биологически активных добавок. Ни идея Минздравсоцразвития, ни один из законопроектов справедливороса так и не были реализованы.

С тем, что реклама лекарств в том виде, в каком она существует, нуждается в жестком контроле, вряд ли кто-нибудь станет спорить. Реклама рецептурных средств в нашей стране запрещена, что же касается безрецептурных, то там тоже действуют определенные ограничения. Запрещено, к примеру, использовать в рекламе образ врача, необходимо предупреждать о возможном риске развития побочных эффектов.

Оставим сейчас в стороне общий уровень нашей рекламы.

Конечно, когда регулярно в эфире одной радиостанции приходится слышать призывы посетить медицинскую клинику, которые заканчиваются одной и той же фразой: «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться у врача», возникает естественное изумление — то есть, чтобы посетить рекламируемого специалиста, я должна предварительно посоветоваться с другим? Это ли не замечательный пример того, как можно соблюсти закон, сделав его при этом посмешищем? Но в этом случае реклама хотя бы не несет в себе угрозу жизни и здоровью людей, чего, увы, нельзя сказать о целом ряде пиар-кампаний, обрушивающихся на непросвещенных пациентов.

Насмотревшись красочных роликов, предлагающих вылечить тяжелейшие недуги одной таблеткой, множество людей стали самостоятельно ставить себе диагнозы и назначать лечение. Сколько из них в результате самолечения в критическом состоянии оказывалось на больничной койке, никто не знает.

Три года назад, продвигая свой законопроект, Антон Беляков приводил в различных СМИ следующую статистику: ежегодно страна теряет 60 тыс.

человек от побочных реакций лекарственных препаратов и их неправильного применения — вдвое больше, чем в автоаварях! И в десять раз больше, чем погибших в авиакатастрофах в российском небе за последние 60 лет.

Иными словами, те же наши соотечественники, которые, попадая на борт самолета, начинают отчаянно креститься от страха, приземлившись, без тени сомнения идут в аптеку, чтобы купить химический препарат неведомого им состава и неясного действия, съедают целую пачку, запивая стаканом водки, и потом удивляются, что не помогло.

По данным того же Антона Белякова, до 75% россиян предпочитают не обращаться к врачам, а заниматься самолечением. В результате «привозят бабушку в больницу с запущенным перитонитом, операцию надо было делать еще неделю назад, — иллюстрировал свою позицию депутат.

— Ее спрашивают: мол, как она неделю терпела боли в животе, не обращаясь к врачу? Та отвечает, что сначала лечилась по рекламе «От боли в животе наш препарат поможет всей семье». Когда стало совсем плохо, решила нанести двойной удар против боли другим препаратом. И только потом обратилась к врачу.

Таких случаев много: врачи постоянно жалуются на них».

И сегодня руководитель Комитета Госдумы по охране здоровья С.В.

Калашников, вновь инициировавший решение проблемы рекламы лекарств, настаивает, что «препараты должны назначаться по рецепту врача, чтобы люди не занимались самолечением, в том числе руководствуясь рекламой».

«Возможно, некоторых препаратов, например противогриппозных, это не будет касаться», — полагает он. Определять, какие из них можно будет рекламировать, по мнению автора идеи, должно Минздравсоцразвития.

Пока, правда, речь идет не о готовом законопроекте, а лишь о намерении, и депутат не стал говорить о деталях. Но мы-то знаем, что именно в них зачастую кроется дьявол. Вот почему заявление Сергея Калашникова вызвало бурную дискуссию в экспертном сообществе. Мнения самые разные: от полного «одобрямс» до возмущенного протеста. Однако большинство специалистов дают весьма осторожные оценки.

Вот мнение исполнительного директора Российской ассоциации аптечных сетей (РААС) Нелли Игнатьевой: «В нашей стране запрещена реклама лекарственных препаратов рецептурного отпуска, поэтому никаких нововведений по сути нет.

На препараты безрецептурного отпуска реклама разрешена. Правильнее отдельные препараты из безрецептурного отпуска отнести к рецептурному. Но сама инициатива Государственной Думы обсуждения проблем самолечения похвальна.

Однако запрет рекламы на все лекарственные препараты не заставит наше население обращаться к врачам.

Да, в мире есть страны, где запрещена реклама лекарственных препаратов, например, Швейцария, и напротив, разрешена реклама всех препаратов, в том числе и рецептурных, например, США.

Но в этих странах работает лекарственное страхование, и лекарства обеспечиваются страховкой, то есть население за лекарства не платит.

В нашей же стране население само обеспечивает себя лекарственными препаратами.

Если предположить, что у нас запретят рекламу лекарств, цены на них не изменятся. Все средства, заложенные бюджетом на продвижение лекарственного препарата, по-прежнему будут тратиться на его продвижение.»

Наиболее пессимистичные прогнозы ситуации, которая может возникнуть в стране в случае введения запрета на рекламу лекарств дают фармпроизводители. Они опасаются, что подобное новшество затруднит продвижение на рынке их продукции, поскольку у компаний практически не останется законных способов информирования пациентов.

Читайте также:  Фталазол - инструкция по применению, отзывы, аналоги и формы выпуска (таблетки 500 мг) препарата для лечения поноса при дизентерии, колите у взрослых, детей и при беременности

«Сегодня прямая реклама пациентам безрецептурных препаратов является наиболее эффективной и наименее затратной для компаний. При этом переход на другие способы информирования, наоборот, может привести к увеличению затрат.

Кроме того, вовлечение врачей в информирование пациентов о безрецептурных препаратах не является целесообразным, поскольку увеличивает их нагрузку и не улучшает знания пациентов об эффективности и безопасности безрецептурных препаратов», — считает директор по внешним связям Новартис ОТС — структурного подразделения «Новартис» по производству безрецептурных лекарственных препаратов Александр Шибаев.

Наводить порядок в существующем сегодня рекламном пространстве необходимо. Но как? Идею неоднозначно восприняли даже те общественные деятели, которые строят свою позицию на борьбе за интересы простого человека – самые малообеспеченные и социально не защищенные слои населения.

Максим Сурайкин, Первый секретарь ЦК «Коммунисты России» считает, что «в век Интернета эта идея не пройдет». По его мнению, инициатива Сергея Калашникова приведет к тому, что фармкомпании вынуждены будут перейти от цивилизованных методов рекламы к полуподпольным, прибегая к помощи «народного телеграфа» в его современном варианте — нечистых на руку блогеров в соцсетях.

«Скорее всего, крупные фармпроизводители, представители западных компаний побрезгуют такими методами и сосредоточатся на лоббировании госбюджета. А вот недобросовестные иностранные и отечественные производители — те стесняться не будут, продвигая свои, порой опасные для здоровья, препараты, — говорит он.

— К тому же пострадают и немногочисленные медицинские СМИ, которые сейчас с трудом выживают только благодаря этой рекламе. Они не только с честью выполняют свою задачу по профилактике здорового образа жизни, но и предоставляют самую современную медицинскую информацию врачам из российских регионов, у которых будет еще меньше возможности повышать свою квалификацию.

Цена научного журнала, лишенного финансовой подпитки от рекламы фармацевтических товаров, пожалуй, может и превысить месячную зарплату провинциального врача».

Наверняка, запрет на рекламу лекарств не будет восприниматься многими в штыки, если он не коснется отраслевых изданий, а также специализированных медицинских программ, которые сегодня существуют практически на всех телеканалах.

Правда, тогда к подобным программам должны предъявляться серьезные требования, чтобы в их разряд не попали такие, как «Малахов+», в которой господин, называющий себя народным целителем, призывал лечиться всякими сомнительными средствами вроде отвара из печени половозрелой лягушки.

Кроме того, не совсем понятно, почему, призывая к запрету рекламы лекарств, народный избранник не призывает к запрету рекламы БАДов. Но ведь совершенно очевидно, что, запретив первое и разрешив второе, мы тут же переместим интерес потребителя в сторону биодобавок.

Тот, кто хочет лечиться самостоятельно, будет это делать, невзирая ни на какие запреты сверху.

А ведь помимо должным образом сертифицированных и продающихся в аптеках БАДов под этим именем доверчивым потребителям порой предлагают разнообразные «вытяжки из щитовидной железы акулы» из Китая, Вьетнама и вообще бог знает откуда! И эта реклама законом не запрещена — БАДы ведь не лекарства.

Нельзя забывать и об опасности, которая кроется за запретом рекламы лекарств — это возможное перетекание ее в поликлиники. В октябре 2009 года премьер Владимир Путин даже говорил о ней на совещании по развитию фармацевтической промышленности.

«Недопустима ситуация, когда фармацевтические концерны доплачивают врачам за то, что они выписывают пациентам препараты этих компаний, причем иногда для этого используются даже бланки рецептов, напечатанные фирмами-поставщиками», — сказал тогда глава правительства.

Он подчеркнул, что производители лекарств «спонсируют корпоративные мероприятия, разного рода семинары, в том числе с выездом на теплые моря.

Такие мероприятия в России охватывают тысячи специалистов — по сути, создаются или уже созданы глубоко эшелонированные системы лоббирования интересов крупных фармацевтических компаний, и эту порочную практику нужно прекратить. Так вот есть опасение, что с запретом на рекламу в СМИ, эта порочная практика вновь возродится в прежних объемах.

В любом случае будем ждать появления законопроекта, поскольку от того, как будут сформулированы его положения, зависит и отношение к нему заинтересованных сторон, и то, суждено ли ему будет стать законом.

Источник: Богдана Лагутина, ami-tass.ru

Источник: https://doctorpiter.ru/articles/3554/

За границей эти лекарства запрещены. Но в России их продолжают реализовывать

06.10.2019 в 10:00 80453 Мила Зимина

Какие опасные препараты можно встретить в наших аптеках.

К сожалению, в российских аптеках можно встретить препараты, которые запрещены в большинстве западных стран. В Европе и США многие известные нам средства давно изъяты из продажи. А отдельные виды вообще никогда не были допущены до реализации.

Вот некоторые из них. А также мы обращаем ваше внимание, за что они были запрещены в других странах.

Найз, Нимесулид. США, Германия, Финляндия, Бельгия, Испания, Индия, Ирландия, Канада, Австралия — запрещены. Украина, Китай — запрещены для детей до 12 лет. Угнетают работу печени, вызывают желудочно-кишечные кровотечения.

Кеторол. Германия, Беларусь – запрещен. Повышает риск инсульта, инфаркта и анафилактического шока.

Цитрамон. Запрещен в США. В Украине запрещен Цитрамон собственного производства. Применяется в РФ и СНГ. В остальных странах о препарате не слышали. Нарушает работу почек и головного мозга, угнетает иммунитет.

Но-Шпа, Дротаверин. Запрещены в Германии, США, Великобритании, Дании. Угроза выкидыша во время беременности, высокий риск побочных эффектов.

Анальгин, Баралгин, Спазмалгон, Спазган, Пенталгин. Запрещены в США, Латвии, Швеции, Сингапуре, Японии, Австралии, ОАЭ, Малайзии, Пакистане и ряде других стран. Приводят к почечной недостаточности и анафилактическому шоку, снижают количество нейтрофилов в крови, что может привести к сепсису. Повышают риск развития рака.

Аспирин. США, Великобритания — строгий контроль. Бангладеш, Турция, Индия — запрещен. Приводит к язвенной болезни, заболеваниям печени и почек, нарушает работу сердца, повышает риск кровотечений.

Горчичники. Запрещены в США. Способствуют развитию меланомы – рака кожи.

Зеленка. США, Германия – запрещена. Не используется нигде, кроме России и СНГ. Устаревшее средство.

Фенобарбитал (Корвалол, Валокордин). Запрещены в США, ОАЭ, Литве, Эстонии, Польше, Финляндии, Швеции, Германии, Италии, Норвегии.

Кодеин, Коделак Бронхо, Нурофен Плюс, Пенталгин, Терпинкод. Запрещены в Германии, ОАЭ, Австралии, Канаде.

Бронхолитин. Запрещен в Таиланде, СНГ. В США, Канаде, Австралии, Германии – строгий контроль.

Источник: http://www.oka.fm/new/read/social/Za-granitcej-eti-lekarstva-zapresheny-No-v-Rossii-ih/

Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам — Правовые документы. Помощь

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством. В этом документе рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

  • товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. Например: контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы;
  • наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры;
  • взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;
  • товары и услуги, подлежащие сертификации / лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов / лицензий;
  • распространение (продажу) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ;
  • табачные изделия и курительные принадлежности;
  • медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
  • основанные на риске игры и пари, а также их организаторов;
  • лотереи и стимулирующие мероприятия;
  • лекарства, медицинскую технику;
  • товары при дистанционном способе их продажи.
  • информационную продукцию, подлежащую классификации в соответствии с требованиями ФЗ от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

Не допускается реклама товаров (работ, услуг), производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ (статья 7 ФЗ «О рекламе»).

В частности, запрещено:

  • приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград (статья 324 УК РФ)**;
  • подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков (Статья 327 УК РФ)**;
  • изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации***.

Не разрешается реклама товаров в случае отсутствия такой сертификации или лицензии (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Копии Сертификатов или Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: статья 7 и статья 13 ФЗ «О рекламе».

Не допускается реклама продаж дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»)

Источник: https://yandex.ru/legal/adv_rules

Гарантия положительного эффекта лекарственного препарата — один из наиболее распространенных видов нарушений в рекламе безрецептурных лекарств

Гарантия положительного эффекта лекарственного препарата — один из наиболее распространенных видов нарушений в рекламе безрецептурных лекарств

Закон о рекламе запрещает в рекламе лекарственных средств гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность и эффективность

Об этом заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Ирина Василенкова рассказала в ходе практической конференции газеты «Ведомости» «Правовые вопросы фармацевтической отрасли» 12 сентября.

Гарантируя эффективное действие безрецептурного препарата, рекламодатели и рекламопроизводители в рекламе используют утверждения, которые указывают на гарантированное наступление обещанного рекламой положительного лечебного эффекта от применения лекарственного препарата.

К ярким примерам таких нарушений можно отнести такие выражения, как «эффективное сохранение беременности», «приводит к регрессии очагов заболевания», «быстро устраняет боль», «побеждает грибок», «снимет отек», «безопасен для матери и плода» и пр.

Однако, по словам Ирины Василенковой, подобные заявления напрямую содержат отсылку к гарантии в достижении соответствующего конечного результата или безопасности препарата, что является нарушением.

«Также достаточно распространенными видами нарушений в рекламе лекарственных препаратов является указание свойств и характеристик лекарственных препаратов, которые выходят за пределы показаний, изложенных в инструкции, или некорректное сравнение лекарственных препаратов, – пояснила представитель ФАС России.

– К примеру, использование такого выражения как «препарат эффективен там, где другие бесполезны» мы считаем совершенно неприемлемым».

Такое утверждение не только гарантирует эффективность рекламируемого препарата, но также некорректно сравнивает его эффективность с эффективностью других лекарственных препаратов для лечения тех же заболеваний, указывая на их бесполезность».

Ирина Василенкова также рассказала о большом кластере дел, рассмотренных Федеральной антимонопольному службой в 2017-2018 гг.

, в которых ведомство оценивало как гарантию эффективности препарата использование в рекламе слова «быстро» для характеристики лечебных свойств и действия рекламируемых препаратов.

На основании такой правоприменительной практики ФАС России фармпроизводители и маркетинговые ассоциации при участии ФАС России разработали Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств.

«Подписание Рекомендаций стало большим достижением, не столько для ФАС России, сколько для самих фармпроизводителей, которые, собственно, и инициировали создание документа.

Он стал для маркетологов тем инструментом, который поможет создавать рекламу безрецептурных лекарственных средств в соответствии с требованиями закона.

Благодаря Рекомендациям, из рекламы в подавляющем большинстве случаев исчезло использование слов «быстро» и «долго» для характеристики положительного действия лекарственных препаратов», — сказала Ирина Василенкова.

Говоря о распространении рекламы безрецептурных лекарственных препаратов в сети Интернет она пояснила, что специально и отдельно этот канал коммуникации для распространения рекламы лекарственных препаратов в Законе о рекламе не регулируется.

«Обстоятельства распространения рекламы в каждом деле индивидуальны, но общий подход ФАС России таков: действующее законодательство не запрещает распространение информации в интернете о лекарственных препаратах как безрецептурных, так и рецептурных.

При этом необходимо помнить, что реклама — это лишь небольшая часть той коммерческой информации, которая сопровождает оборот товаров на рынке, — пояснила замначальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России.

— Также важно понимать, что сайт фармпроизводителя или какого-либо лекарства, как массив информации, сам по себе не является рекламой».

Источник: https://fas.gov.ru/news/28377

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector